L’interview de Morgan Bensoussan, fondateur de Dutt Quel est le concept de Dutt ? DUTT, qui signifie « Du travail traditionnel » est une jeune et dynamique marque de sneakers. La spécificité de ces sneakers ? Elles sont fabriquées intégralement dans nos ateliers du Pays Basque et de Dordogne pour une production 100% made in France. A chaque achat d’une paire de DUTT, notre client devient l’acteur indirect de notre réussite. Nous sommes partis de zéro, et les premiers coups de cœurs pour DUTT sont très encourageants. En effet, les modèles sont bien perçus par le public. Nos succès de demain dépendent de nos futurs clients et de notre capacité à proposer de nouveaux modèles alliant modernité, matières durables et fabrication 100% made in France. Avec DUTT, notre objectif est de créer une vraie relation avec les consommateurs susceptibles d’aimer la marque, notamment au travers des réseaux sociaux que nous alimentons régulièrement, grâce aux news et autres informations sur la vie de DUTT au quotidien. Nous voulons partager le plus de moments possibles avec nos fans pour créer une relation privilégiée ! Comment l’idée vous est-elle venue ? Après une première expérience très enrichissante aux Etats-Unis durant laquelle j’ai choisi de vendre des espadrilles aux consommateurs américains, j’ai décidé de rentrer en France avec un nouveau projet en tête : penser et créer un produit séduisant tout en permettant aux ateliers de conserver leur activité, régulièrement menacée. L’idée des sneakers m’est venue assez rapidement. Ma volonté était alors de créer des sneakers de qualité en conservant un prix accessible et une production française. Nous avons fait du chemin depuis l’éclosion de l’idée DUTT ! Entre nos deux usines, DUTT emploie désormais 40 personnes et décroche régulièrement de nouveaux marchés, l’activité est donc bien relancée. Il était en effet essentiel pour nous de faire connaître, ou redécouvrir selon les cas, le savoir-faire des deux ateliers avec lesquels nous travaillons. Chez DUTT, nous sommes très attachés à l’idée suivante : La France regorge de savoir-faire uniques et ceux-ci ne doivent, sous aucun prétexte, se perdre pour tomber dans l’oubli. Nous devons donc trouver des solutions pour dynamiser ce marché français, et c’est pour cette raison que nous sommes très à l’écoute de l’activité des nouvelles entreprises qui ont choisi cette voix ! Il est très enrichissant pour nous de voir ce que font les autres entrepreneurs qui nous entourent. Pensez-vous qu’aujourd’hui le bio fait vendre ? Pourquoi ? Le bio peut signifier de nombreuses choses ! Chez DUTT, nous choisissons de privilégier des matières naturelles car cela est en accord avec notre démarche de produire en respectant les principes qui nous tiennent à cœur. Le bio fait vendre car davantage de personnes souhaitent consommer plus sainement, mais aujourd’hui cela a plus d’impact sur le marché de l’agroalimentaire que sur celui du textile ou de la mode. Notre clientèle recherche un produit irréprochable ! Nos DUTT sont made in France, d’une grande qualité, et pensées pour être les plus écologiques possibles. Cela nous permet de toucher un maximum de clients car on porte DUTT pour plusieurs raisons ! Quelle paire d’espadrilles / sneakers marche le mieux auprès de vos consommateurs ? Tout dépend des saisons et des localités ! Pour affronter l’hiver les DUTT montantes avec fourrure à l’intérieur ont beaucoup de succès. Dans le Sud, la gamme en coton, doublée de velours, a séduit de nombreux clients. Pour l’été prochain, nos deux nouveaux modèles de DUTT pour homme répondent aux attentes de deux styles de consommateurs : – Le modèle CHILDERIC, décliné en 4 coloris, en lin avec un intérieur en mousse correspond à une clientèle qui souhaite avoir un produit moderne aux couleurs fraîches. Son prix : 80 € – Le modèle DAGOBERT, décliné en 5 coloris, en toile correspond à une clientèle qui souhaite s’acheter une petite paire de sneakers pour l’été. Il s’agit d’une chaussure de qualité, confortable, qu’il est tentant de collectionner pour pouvoir alterner les coloris tout au long de l’été. Son prix : 60 € Et vous ? Quel est votre produit coup de coeur ? Difficile de répondre à cette question, je suis fan de chaque paire de DUTT ! DUTT est un projet qui a beaucoup d’importance pour nos équipes. Toutes les créations reflètent l’esprit de la marque et ses différentes facettes. Je veux bien admettre une petite préférence pour le modèle CHILDERIC. Il est abouti et très confortable grâce à sa doublure en mousse, le pied respire bien et, question style, le produit a tout à fait sa place sur le marché. Quels sont vos objectifs futurs ? (Court, moyen, long terme) Nos objectifs consistent à pérenniser la marque, proposer de nouveaux modèles, de nouveaux coloris, pour séduire de plus en plus de clients, répondre aux attentes de nos fans, réaliser de belles collaborations et, surtout, être là dans 10 ans ! Nous avons donc encore beaucoup de travail devant nous et c’est très excitant ! Dans quelles villes françaises les espadrilles DUTT aiment-elles se balader ? Partout ! Avec l’envie première de rencontrer d’autres DUTT sur leur chemin ! Plus sérieusement, elles ne sont pas difficiles et accepteront de fouler le sol de n’importe quelle localité, que ce soit en France, à l’étranger, au bureau, à l’ école ou encore en soirée où elles aimeront se déhancher… Quels conseils donneriez vous à des jeunes entrepreneurs qui souhaiteraient se lancer dans l’aventure ? ATTENTION ! En effet, entreprendre est une belle expérience, mais les règles pour réussir sont nombreuses, beaucoup de questions doivent se poser, comme par exemple la valeur ajoutée du produit par rapport à la concurrence. Beaucoup de problématiques doivent donc être abordées avant toute création d’entreprise. Aujourd’hui je n’ai pas l’impression de travailler ! Certes, mes heures de sommeil ont diminué de moitié, mais l’activité est très riche et motivante ! Lorsque je me rends au bureau tous les matins je ne sais pas ce que je vais faire, chaque jour apporte son lot de surprises. Entreprendre c’est formidable, il faut foncer !! Merci Morgan ! Découvrez la description des chaussures DUTT ici.
