L’interview de Rémi Ehrhart, fondateur de Code Couleur Denim
Quel est le concept ?
“Social brand” de prêt-à-porter pour homme. Spécialisé dans le jean, CODE COULEUR DENIM propose une collection homme autour de son indispensable : le jean brut ! Une toile spécifique bénéficiant de traitement spéciaux afin d’éviter le délavage de la toile.
Un processus d’achat hyper simplifié : Une seule coupe, la « perfect-fit ». Une touche de couleur à vocation sociale sur chacune des pièces de la collection. « L’élégance citadine connectée » : Code couleur denim propose 4 univers couleurs au sein de sa marque dans lesquels nous retrouvons différentes ambiances qui correspondent à des types de personnalité.
Il s’agit d’offrir au consommateur, au travers de ces 4 univers, un environnement qui lui correspond dans lequel il trouvera un certain nombre de contenu approprié (musique, conseil mode, bonnes adresses, programmes week end, visuels, vidéos etc…)
« Une personnalité, un jean, une couleur » Chaque couleur est codifiée, véhicule un univers et devient un signe de reconnaissance entre les clients de la marque. La customisation couleur devient une affirmation identitaire. Selon la personnalité de chacun, les couleurs vont se refléter de manière à ce que l’on puisse s’identifier à travers un univers.
– Plutôt homme à femmes, séducteur, sensuel et indomptable ? Optez pour le rouge.
– Vous êtes nobles, fidèle aux traditions, enclin à la vie au grand air et au dépassement de soi ? Penchez pour le vert.
– Le bleu est désigné pour les hommes peu démonstratifs, impérieux par leur calme et leur maîtrise.
– Le jaune représente plutôt des hommes espiègles, pour qui le fun est un mode de vie !
Dans un marché à grande dominante féminine, Code Couleur Denim se focalise uniquement sur le genre masculin et intègre le jeans dans les code de l’élégance et, est directement lié aux réseaux sociaux.
Idée: d’où est-elle venue ?
L’envie d’entreprendre m’est venu assez tôt (au milieu de mon cursus second cycle). Il est le résultat de ma perpétuelle envi de créer, de partager, d ‘accomplir mes idées. La création de valeur est particulièrement engageante !
Avec toute cette volonté d’entreprendre, il me fallait ensuite trouver un marché ! Selon moi, une création censée est une réponse à un besoin existant insatisfait. J’ai alors travaillé sur la question récurrente : « Où trouver un bon jean » ? (une partie des réponses question suivante).
Apres une étude de marché et la réalisation (avec une styliste) du premier échantillon qui a eu beaucoup de succès, j’ai décidé de démissionner et de me lancer dans l’aventure Code Couleur Denim. J’ai constitué le capital et me suis entouré des professionnels de la mode et de la production textile. Ma philosophie : Avancer, partager.
Business revenu: comment comptez-vous créer du chiffre d’affaires ?
Physique : La distribution se fait en retail via les canaux suivants:
Le réseau de vente privée : sur le concept des ventes à domicile Les boutiques éphémères : sur le concept du « popup store » Ex : Ouverture au 13 rue des blancs Manteaux (janv –mars) Boutiques : Nous disposons d’un réseaux de 4 boutiques aujourd’hui avec pour objectif d’étendre le réseau à Paris est en province + Ouverture d’une boutique avec enseigne (boutique & bureaux) proche : avril 2014.
Digital : La distribution se fait en retail via les canaux suivants:
Le site Web marchand : un site Web marchand avec pour double objectif, d’offrir une vitrine virtuelle à notre cible et le moyen d’acquérir nos produits à distance
Multimarque Digital : Nous travaillons sur l’étendu de la distribution web et de la communication digitale via les blogs et demain l’affiliation. 5 web distributeurs. Le but est de développer la présence physique sur le territoire français via les boutiques multimarques (objectifs 25 boutiques avant fin 2013) qui ira de paire avec le développement de la notoriété (boostée, en plus, par les parutions presse et digitale)
Futur: quels sont vos objectifs à court terme (- de 6 mois) moyen terme (entre 6 mois et 2 ans) et à long terme (+ de 2 ans) ?
Réseaux de distribution : Développement du réseaux de magasin multimarque en France est à l’étranger 150 point de ventes physique en 2016 / 100 point de ventes Digital. Ouverture d’une boutique avec enseigne dans un quartier commerçant de Paris (type marais) en 2015
L’équipe : Intégration de stagiaires en 2013 et à plus long terme, un styliste et un commercial en 2015/16
La notoriété : Collaboration avec un bureau de presse afin d’augmenter les parutions et dotations produits + Budget Affiliation Web + Achat d’espace magazine 2014.
La gamme : Entendre la gamme de vêtement en création Code Couleur Denim sur de nouveaux produits + développement des partenariat et Co-branding. Lifestyle : Développement des parutions « Art de vivre » et autres rubriques lifestyle. Collaboration avec un label de musique pour diffusion de nouveaux artistes par univers.
Freestyle: dites nous ce que vous voulez ! Longue vie au jean brut !
Merci Rémi ! Retrouvez également la description de Code Couleur Denim dans notre rubrique “Articles“